Как написать питчинг трека: пример текста. Кейс Sequoia Music

Питчинг трека. Как написать питчинг трека: кейс Sequoia Music с треком «Чёрного Обелиска» и «ЛокиСтрайк»

Что написать в заявке, чтобы понятно представить песню музыкальной редакции? Разбираем подготовку питчинга на примере «Ясной звезды» — совместного релиза групп «Чёрный Обелиск» и «ЛокиСтрайк», получившего редакционную поддержку в VK Музыке и Яндекс Музыке.

Что такое питчинг трека?

Питчинг — это представление релиза музыкальной площадке. В заявке артист или его команда объясняют, что это за песня, кому она может быть интересна и какой контекст помогает её понять.

Для редакционного отбора полезно обозначить жанр, настроение, идею трека и особенности записи. Задача текста — дать конкретную информацию, которую нельзя получить из названия и списка исполнителей.

Важно!

Отправка заявки не гарантирует попадания в редакторский плейлист. Решение остаётся за площадкой. Хороший текст помогает представить музыку, но не заменяет её качество и соответствие подборке.

Что написать в заявке на питчинг

Фразы «долгожданный релиз», «уникальное звучание» и «мы вложили в песню душу» подходят почти любому треку. Редактору полезнее конкретные сведения: что он услышит и почему эта работа важна для артиста и слушателя.

Содержание заявки удобно собрать вокруг пяти вопросов.

1. Что это за песня?

Укажите жанр, настроение и главную тему. Если в записи есть заметная музыкальная особенность — необычный инструмент, смена звучания или приглашённый исполнитель, — объясните её роль.

Не перегружайте описание эпитетами. Несколько точных характеристик полезнее длинного перечня жанров и эмоций.

2. Какая история стоит за релизом?

Это может быть коллаборация, посвящение, история создания или новый этап в работе артиста. Выберите тот факт, который действительно помогает понять песню.

Громкий информационный повод есть не у каждого релиза. Придумывать его специально не нужно: можно сосредоточиться на содержании, звучании и ситуации, в которой трек найдёт своего слушателя.

3. Кому может быть интересен трек?

Опишите музыкальную аудиторию и контекст прослушивания. Формулировка «для всех любителей хорошей музыки» мало что объясняет.

Полезнее указать, например, что песня обращена к слушателям русского рока, посвящена определённой теме или продолжает знакомую аудитории музыкальную традицию. При этом перечисленные ориентиры должны соответствовать самой записи.

4. Какие сведения об артисте важны именно сейчас?

Оставьте достижения и факты, связанные с новым релизом. Для совместной песни может быть важна история сотрудничества, для смены звучания — отличие от предыдущих работ.

Полную биографию не стоит помещать в короткое описание трека: она отвлекает от главного.

5. Как вы планируете поддерживать релиз?

Если форма предусматривает информацию о продвижении, укажите запланированные публикации, видео, концерты, рекламу и другие действия.

Отделяйте подтверждённые договорённости от планов. Не завышайте бюджет и не перечисляйте размещения, которые не собираетесь проводить.

Кейс Sequoia Music: подготовка «Ясной звезды» к питчингу

С какой задачей пришли артисты:

Команда Sequoia Music работала с совместным релизом групп «Чёрный Обелиск» и «ЛокиСтрайк» — песней «Ясная звезда», посвящённой СашБашу, Александру Башлачёву.

Нужно было определить главный акцент подачи, подготовить пресс-релиз и собрать материалы для питчинга. Важно было представить песню через её содержание, не перегружая заявку биографиями двух групп.

Как выбрали главный акцент

В основе релиза уже были два содержательных факта: совместная работа групп и посвящение Александру Башлачёву. Именно их мы поставили в центр подачи.

Коллаборация объясняла состав участников и связь с аудиториями двух проектов. Посвящение давало культурный контекст и помогало раскрыть тему песни.

Историю не требовалось придумывать. Задача состояла в том, чтобы выделить её среди остальных сведений о релизе.

Как собрали пресс-релиз

Материал выстроили вокруг самой песни:

Кто участвует в релизе.
Кому посвящена «Ясная звезда».
В чём заключается основная идея.
Как коллаборация связана с этой историей.
Почему песня может быть интересна аудитории русского рока.

Мы убрали общие заявления об уникальности и лишние биографические подробности. В результате основные факты можно было быстро найти и использовать при знакомстве с треком.

Пресс-релиз и заявка на питчинг выполняют разные задачи. Первый может содержать развёрнутую историю, а текст для формы нужно адаптировать под её вопросы и ограничения. Отдельный файл с пресс-релизом не следует считать обязательным для любой площадки.

Какой результат получил релиз

После подготовки материалов и отправки на питчинг «Ясная звезда» получила редакционную поддержку в VK Музыке и Яндекс Музыке: трек добавили в редакторские плейлисты обеих площадок.

Результат кейс

Редакторские плейлисты VK Музыки и Яндекс Музыки поддержали релиза.

Работа Sequoia Music: определение главного акцента, подготовка пресс-релиза и материалов для питчинга.

Этот результат нельзя приписать только тексту заявки. Мы не можем отдельно измерить влияние описания, самой музыки и её соответствия подборкам.

Что можно оценить в нашей работе — конкретность подачи: вместо общего сообщения о новой песне заявка раскрывала коллаборацию, посвящение и связь релиза с аудиторией русского рока.

Пример краткого описания для питчинга

Ниже — учебный пример на основе фактов кейса, а не дословный текст отправленной заявки.

«Ясная звезда» — совместный рок-релиз групп «Чёрный Обелиск» и «ЛокиСтрайк», посвящённый Александру Башлачёву. Посвящение связывает песню с историей русского рока. Релиз может быть интересен аудитории обеих групп и слушателям, знакомым с творчеством Башлачёва.

Такое описание даёт основу: участники, жанр, тема и предполагаемая аудитория. Перед отправкой его стоит дополнить конкретными особенностями звучания, которые слышны в записи, и адаптировать под поля выбранной площадки.

Ошибки при подготовке питчинга

Заменять описание песни длинной биографией.
Использовать общие фразы вместо фактов.
Перечислять достижения, не связанные с релизом.
Объявлять трек подходящим для любой аудитории.
Придумывать историю или завышать план продвижения.
Отправлять один и тот же текст без учёта формы площадки.
Обещать будущий хит или гарантированную популярность.
Откладывать подготовку материалов на последний момент.

Перед отправкой перечитайте заявку с позиции человека, который впервые слышит об артисте. Понятно ли, что это за песня? Есть ли в описании сведения, которые помогают её услышать и понять?

Чек-лист перед отправкой заявки

Главная идея релиза сформулирована в одном-двух предложениях.
Указаны жанр, настроение и особенности записи.
История и факты соответствуют реальному содержанию песни.
Понятно, кому может быть интересен трек.
Убраны общие фразы и лишняя биография.
Планы продвижения описаны достоверно.
Материалы соответствуют полям и ограничениям формы.
Проверены актуальный способ подачи и сроки выбранной площадки.

Готовите трек к питчингу?

Sequoia Music поможет выделить сильные стороны релиза, подготовить пресс-релиз и собрать понятное описание для музыкальных редакций.

Оставьте заявку: приложите ссылку на трек или демо, укажите дату выхода и расскажите, какие материалы уже готовы. Обсудим подготовку питчинга и дальнейшее продвижение песни.

Решение о редакционной поддержке остаётся за площадкой. Наша задача — ясно и достоверно представить ваш релиз!