Как продвинуть трек бесплатно? ТОП 10 инструментов для которых не требуется рекламный бюджет.

Музыкальный рынок 2024 года показывает очень высокую конкуренцию среди всего того объема музыки, который регулярно загружается на стриминговые сервисы. Ежедневно каталоги пополняются тысячами новых треков и популяризация музыкальных площадок и платных подписок растёт если и не в геометрической, но в арифметической прогрессии однозначно. И на сегодняшний день может показаться, что набрать аудиторию новичку - очень сложно, особенно не пользуясь платными инструментами продвижения. С одной стороны - да, чтобы выделиться и получить органический трафик аудитории, необходимо регулярное и качественное промо не только самого трека, но и в целом промо самого артиста. Множество PR-стратегий, рекламных кампаний - ключ к успешному скачку в чарты музыкальных площадок. Но так ли это на самом деле? Конечно большинство музыкальных маркетологов будут стараться убедить в этом артиста и будут правы. Но не все PR стратегии и рекламные кампании требуют рекламного бюджета. Грамотный маркетолог никогда не использует только платные источники трафика. Всегда работает связка бесплатных инструментов и инструментов требующих рекламный бюджет.

В этой статье мы разберём самые актуальные и эффективные инструменты продвижения музыки и артиста, не требующие бюджетов. Также я бы хотел подметить, что все эти инструменты регулярно используются большими и известными артистами и не один инструмент не обходят стороной.

ПИТЧИНГ ТРЕКА.

Важный этап при отгрузки каждого трека, который вы хотите разместить на музыкальных площадках. Питчинг - это запрос на размещение трека в официальных плейлистах музыкальных площадок и на основных музыкальных витринах стриминговых сервисов.

Питчинг осуществляется тремя разными способами:

Первый способ - это запрос на размещение вручную через поддержку музыкальных площадок.

На Яндекс.Музыке это можно сделать через сервис Band.link или Яндекс.Справку по ссылке: https://yandex.ru/support/music/performers-and-copyright-holders/new-release.html

В VK Музыке это можно сделать по ссылке: https://vk.com/app5708398_-147845620

В сервисе Звук это можно сделать в самом приложении, а в Spotify это доступно в личном кабинете артиста - “Spotify for Artists” — вкладка «Pitch a song to our editors».

Второй способ - напрямую через лейбл. Если вы уже работает с лейблом, то его представители могут и должны заполнять и отправлять форму на питчинг напрямую редакторам плейлистов на площадках.

Третий способ - маркетинговая анкета у отдельных агрегаторов и дистрибьюторов. Практически каждый дистрибьютор должен обладать возможностью запроса промо у музыкальных площадок. В том числе этим занимается наше агентство, которое сотрудничает напрямую с редакторами музыкальных площадок и уже несколько лет успешно доставляет треки на музыкальные витрины стриминговых сервисов.

Подробнее о питчинге у нас есть отдельная статья, где вы можете ознакомиться с основными тонкостями и важными деталями этого процесса.

ФИТ.

Инструмент не самый простой, так как не каждый фит является возможность получения новой аудитории. Но если подойти к этому грамотно, то пожалуй это один из самых эффективных способов получить трафик аудитории бесплатно. Основная задача - найти артиста, который работает в похожем жанре, делает похожую музыку и портрет его целевой аудитории - схож с портретом вашей аудитории. Ну и конечно важно упомянуть, что необходимо сделать действительно качественный продукт, который будут слушать и тогда вы получите взаимный обмен аудиториями, что сработает только в плюс для обоих артистов.

ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕО.

Этот инструмент является основной для продвижения музыки в 2024 году. В связи с приходом и популяризацией таких сервисов, как TikTok, Reels, YouTube Shorts, VK Clips - существенно выросла конкуренция среди артистов, но и также появилась колоссальная возможность стать услышанным без использования платных источников трафика. Основная задача - придумать вирусную идею и снимать, снимать и ещё раз снимать вертикальные видео на всех площадках под звук из вашего нового трека. Регулярный постинг - вирусные идеи - хороший трек - и ваш трек гарантированно будет услышан. Конечно для эффективного продвижения было бы неплохо подключить платные инструменты, но основа работы - это создание и публикация контента, которая реализуется без использования бюджета.

Наше агентство занимается продвижением треков через вертикальные видео и мы точно знаем, что именно этот инструмент на сегодняшний день дает наибольшую вероятность попасть в чарты музыкальных площадок даже начинающему артисту. Подробнее можете ознакомиться здесь: https://sequoiamusic.ru/track-promotion

РУЧНАЯ РАССЫЛКА ТРЕКА "НУЖНЫМ ЛЮДЯМ".

Рассылка трека в ручную - всегда было и будет необходимостью для любого артиста, который хочет продвинуть свою музыку, но не имеет на это необходимого бюджета. Кто же эти самые “нужные люди”? На самом деле, здесь всё просто. Нужны люди, в нашем случае - это администраторы пользовательских плейлистов в VK Музыке, администраторы пабликов в VK, владельцы аккаунтов в запрещённых сетях, а также в TikTok, YouTube и.т.д. Очень часто эти люди идут навстречу, если им трек понравился и они могут бесплатно разместить его на своих ресурсах и вы сможете получить рекламную поддержку.

АЛГОРИТМЫ И КОНТЕНТ.

Регулярная публикация контента на платформах, в которых работают алгоритмы искусственного интеллекта - важнейший этап в продвижении артиста. Если ваш контент регулярный и, что очень важно - уникальный, то это очень хороший шанс получить бесплатные охваты и поддержку от самой платформы, на которой вы публикуете контент.

Так как сегодня практически каждая платформа работает с использованием алгоритмов - то контент необходимо публиковать везде и как можно чаще, но не забывайте про уникальность. Только в этом случае вас поддержит система рекомендаций и ваши соц.сети будут развиваться вместе с алгоритмами этих сетей. Речь идет не только про вертикальные видео, но и про обычные посты, сторис и другие типы контента.

АРТИСТ - МЕДИЙНОЕ ЛИЦО.

Понятие “артист” - в 2024 году сильно отличается от того, чтобы в двухтысячных и 2010-х. На сегодняшний день артист - это не тот, кто пишет песни, выступает на сцене и выкладывает треки в интернет. В первую очередь артист - это медийное лицо, которое люди хотят видеть и смотреть. Это произошло в связи с приходом большого количества социальных сетей, платформ с вертикальными видео и ростом популярность стриминговых сервисов. Поэтому если вы хотите поиграть в закрытого и загадочного артиста, с минимум проявлений в сети и общаться со своей аудиторией только через вашу музыку, при этом публикуя 1 сторис или 1 пост раз в полгода или раз в год - то увы, вы скорее всего никогда не найдете свою аудиторию в современное время. Такое поведение могут себе позволить артисты, которые уже давно заявили о себе, которые уже имеют преданную аудиторию слушателей, для которой каждое появление артиста - уже является событием. Начинающему же артисту просто необходимо как можно чаще показывать себя в сети, снимать вертикальные видео, постить контент, выкладывать музыку, снимать клипы, сюжеты, постить сторис. Только эти действия позволят вам выделиться среди тех триллионов гигабайт контента, который публикуются каждый час в социальных сетях.

ЛЕЙБЛЫ И ЧАСТНЫЕ ИНВЕСТОРЫ.

Есть очень важное правило, которое применимо не только для артистов, а в принципе для любого человека, которых хочет добиться поставленной цели.

“Стучись в дверь до тех пор, пока тебе её не откроют или ты её не сломаешь” - конечно вторая часть этого правила немного утрирована и нужно всегда помнить, что мы живём в обществе, в котором существуют рамки приличия и нормы поведения. Но суть передана верно - не переставайте отправлять новые демо, стучаться в новые двери, быть наглыми и не бойтесь, что вам откажут. Рано или поздно может быть вторая, а может быть сотая дверь откроется и вы сможете прийти к тому, чего пытались добиться. Отправить демо, выйти на переговоры с частным инвестором - бесплатный инструмент для вас, о котором необходимо помнить и использовать, в случае, если у вас нет необходимого бюджета на продвижение.

PR-АКТИВНОСТИ.

Основная задача - создать шум. Экспериментируйте с идеями, старайтесь сделать что-то, чтобы вас заметили. Пробуйте нестандартные подходы. Устраивайте мозговой штурм, придумывайте креативы и обязательно что-то стрельнет. Вам необходимо создать вокруг себя интересные и необычные ситуации, снимайте их, рассылайте в местными СМИ и Telegram каналы, предлагайте новости вокруг своего музыкального проекта. Но не забывайте, что выходя за рамки правил можно заиграться. Поэтому всегда старайтесь сохранять холодную голову и помните про законы страны, в которой вы планируете новый PR-ход.

РАДИО.

Одновременно очень дорогой и бесплатный инструмент продвижения. Договориться о размещении трека на крупной радиостанции - это всегда очень большие деньги и низкая эффективность. Но попробовать отправить трек редактору региональной станции - уже реальная перспектива бесплатного размещения. Старайтесь найти как можно больше контактов редакторов региональных радио, в небольших городах, и вы увидите, что это работает. Контакты можно найти в пабликах VK этих самых радиостанций. А список радиостанций легко можно найти в интернете.

ПРОГРЕВ АУДИТОРИИ.

Если у вас всё же есть бюджет на продвижение трека и вы планируете его использовать. То очень важно использовать этот бюджет в связке бесплатными инструментами. Не забывайте, что перед выходом трека необходимо обязательно прогревать аудиторию и пытаться продвинуть звук из трека через вертикальные видео. Снимайте сниппеты, публикуйте эдиты и муд видео, старайтесь распространить звук из трека и получить органический трафик аудитории, чтобы люди начали снимать свои видео под ваш звук. И уже только после достижения этого результата - используйте платные инструменты и выпускайте трек.

Конечно инструментов существует куда больше, но самые эффективные и рабочие мы постарались собрать в этой статье. Снимайте и публикуйте контент, пишите новую музыку и верьте в свой музыкальный проект и тогда у вас обязательно всё получится! А если хотите нам рассказать о своем музыкальном проекте, получить рекомендации и план продвижения от наших специалистов - оставляйте заявку на бесплатную консультацию на главной странице нашего сайта www.sequoiamusic.ru и мы с радостью с вами пообщаемся и продумаем индивидуальную стратегию продвижения вашей музыки!