Питчинг трека. Как попасть в плейлисты Яндекс.Музыки и витрины других музыкальных площадок в 2024 году?

Важный этап при отгрузки каждого трека, который вы хотите разместить на музыкальных площадках. Питчинг - это запрос на размещение трека в официальных плейлистах музыкальных площадок и на основных музыкальных витринах стриминговых сервисов.

Грамотный питчинг осуществляется в несколько этапов:

Первый этап - подготовка:

Чтобы грамотно подать свой трек на питчинг, вам в первую очередь необходимо вовремя подготовиться.

Отгружать трек на площадки надо за 3-4 недели. Например, вы хотите, чтобы релиз состоялся 21 сентября, это значит, что к 24 августа у вас должны быть подготовлены мастер-трек, финальная версия обложки, текст песни и ее название.

Второй этап - это заполнение маркетинговой анкеты для редакторов плейлистов музыкальных сервисов. Маркетинговая анкета включает в себя:

• подробную информацию об артисте
• описание трека
• жанр или направление музыки
• достижения артиста (например, если ваш прошлый релиз попал в какие-то плейлисты или любые другие события)
• настроение трека (танцевальный, романтичный, медитативный, агрессивный и прочее).
• особенности и фишки (например, в записи присутствует голос интересной личности или живой звук от интересного музыкального инструмента)
• подробный медиаплан, в котором необходимо прописать все рекламные инструменты, которые планируете использовать для продвижения вашего трека с указанием размеров рекламных бюджетов на каждый инструмент
• список блогеров, пабликов, пользовательских плейлистов, у которых планируете размещение рекламных интеграций в поддержку вашего трека
• если по треку проводился прогрев, то необходимо указать текущие показатели по просмотрам сниппетов, общие охваты, количество снятых роликов под звук артиста, число реакций и другие цифры, относящиеся к достижением эффективного прогрева песни
• ссылки на социальные сети артиста
• фото для возможного размещения на обложках официальных плейлистов музыкальных площадок.

Как правильно написать текст?

Редакторы плейлистов в первую очередь изучают информацию о композиции и исполнителе. Именно здесь необходимо зацепить их внимание. Текст должен быть кратким, но запоминающимся, не просто перечислять факты, а оживлять их, словно стихи, чтобы читателю захотелось немедленно прослушать ваш трек.

Если вы работаете с лейблом, то лучше обратиться к профессиональному музыкальному копирайтеру, который сможет составить хороший текст для маркетинговой анкеты.

Какие достижения артиста необходимо указывать?

Расскажите о самых главных событиях и результатах, которые вы смогли добиться в музыкальной карьере. Можно рассказать о треке, который набрал большое количество прослушиваний (обязательно пишите цифры) или о клипе, который собрал много просмотров. Можете рассказать об успешных концертах или выступлениях или об удачных интервью на радио или тв. Если ваш трек попадал в чарты - обязательно это указываем в анкете.

Как составить медиаплан?

Одним из удобных вариантов является использование Google таблиц. Там вы сможете прописать название инструмента, описание как планируете его использовать и бюджет на этот инструмент. И так про все инструменты, которые планируете использовать.

*Если немного приоткрыть профессиональные хитрости, то есть крутой лайфхак:

• указывайте нормальные бюджеты, не миллионы конечно, но сотни тысяч подойдут. Даже если вы не планируете столько тратить на трек. Но мы вам этого не говорили! :)

Обязательно укажите полный список блогеров, пабликов, плейлистов, у которых планируете размещать трек или рекламу трека. Даже если вы вряд-ли будете там размещаться, ссылки всё равно указываем! Это важно, редакторы с большим вниманием относятся к этому разделу в анкете!

Какие фото нужно добавить к анкете?

Как правило в анкете написано все необходимые форматы фотографий. Важно то, чтобы эти фото не были нигде использованы, не в оформлении социальных сетей, не в обложке трека, не в контенте артиста. Конечно вероятность небольшая, что ваше фото поставят на обложку плейлиста, но у нас такие случаи были неоднократно и всякое может быть!

Если же вы планируете питчинг альбома:

Процесс выхода альбома включает в себя несколько ключевых шагов. При подготовке к выпуску альбома важно заранее определить, какие композиции станут синглами и фокус-треками. Синглы, как правило, выходят за пару недель до официального релиза, подогревая интерес к альбому.

• Сингл с альбома - это всегда отдельный запрос на питчинг. В анкете которого указывается, что это сингл с предстоящего альбома.
• Чем меньше треков в альбоме, тем меньше количество этапов подготовки. После этого альбом выпускается с фокус-треками, обычно их два.

Чтобы увеличить вероятность привлечения внимания музыкальных редакторов, избегайте повторения фокус-треков из синглов. Если первый сингл не произвел ожидаемого эффекта, второй может привлечь внимание более широкой аудитории.

Как правильно питчить трек? Где его отгружать и где заполнять маркетинговую анкету?

Питчинг осуществляется тремя разными способами:

Первый способ - это запрос на размещение вручную через поддержку музыкальных площадок. Важно, что заявку на питчинг необходимо подавать не позже, чем через 7 дней после релиза.

На Яндекс.Музыке это можно сделать через сервис Band.link или Яндекс.Справку.

В VK Музыке это можно сделать по ссылке: https://vk.com/app5708398_-147845620

В сервисе Звук это можно сделать в самом приложении, а в Spotify это доступно в личном кабинете артиста - “Spotify for Artists” — вкладка «Pitch a song to our editors».

Второй способ - напрямую через лейбл. Если вы уже работает с лейблом, то его представители могут и должны заполнять и отправлять форму на питчинг напрямую редакторам плейлистов на площадках.

Третий способ - маркетинговая анкета у отдельных агрегаторов и дистрибьюторов. Практически каждый дистрибьютор должен обладать возможностью запроса промо у музыкальных площадок. В том числе этим занимается наше агентство, которое сотрудничает напрямую с редакторами музыкальных площадок и уже несколько лет успешно доставляет треки на музыкальные витрины стриминговых сервисов.

Что стоит учесть?

Самостоятельная подача трека имеет свои недостатки: например, при использовании формы на Яндекс Музыке, вы сможете попасть лишь в определенные категории плейлистов, которые не отличаются особой популярностью. Это связано с тем, что редакторы в первую очередь обращают внимание на предложения от музыкальных агрегаторов, а уже затем рассматривают заявки, поступившие через официальный сайт. В итоге, профессионализм вашего лейбла напрямую влияет на шансы вашего трека на попадание в более престижные плейлисты.

Наше агентство также занимается дистрибуцией и отправкой трек на питчинг на прямую редакторам музыкальных плейлистов. Если вам необходимо отправить трек на питчинг, вы можете обратиться к нам, оставив заявку на странице нашего сайта: https://sequoiamusic.ru/distribution

Надеемся, что статья была для вас полезной и интересной. Больше полезных статей для артистов на нашем сайте.