Музыка и интернет всегда шли рядом. Но в последние годы именно мемы стали одним из самых мощных инструментов продвижения треков. Они способны превратить неизвестный трек в глобальный хит буквально за неделю. Один удачный мем - и песня попадает в чарты, собирает миллионы прослушиваний и превращает артиста в звезду.
Мемы - это не просто шутки. Это особый язык интернета, с помощью которого люди общаются, делятся эмоциями и создают тренды. И если музыкант понимает этот язык, его шансы на успех резко возрастают.
Разберем, как же именно работают мемы для продвижения музыки:
Самый очевидный факт – это конечно эффект вирусного распространения.
Разберем, как же именно работают мемы для продвижения музыки:
Самый очевидный факт – это конечно эффект вирусного распространения.
Мемы создаются так, чтобы их пересылали, сохраняли, адаптировали под себя. В отличие от рекламы, они распространяются органически.
Вторая, не менее важная деталь – это человеческие эмоции, которые могут продать лучше любой рекламы. Смех, ирония, странные танцы - всё это цепляет. Когда песня вызывает улыбку, её начинают помнить, напевать и искать. Другими словами – это как раз таки то, что позволяет “засесть” треку в голове. Также хочу обратить внимание на то, что алгоритмы соцсетей любят мемы.
Вторая, не менее важная деталь – это человеческие эмоции, которые могут продать лучше любой рекламы. Смех, ирония, странные танцы - всё это цепляет. Когда песня вызывает улыбку, её начинают помнить, напевать и искать. Другими словами – это как раз таки то, что позволяет “засесть” треку в голове. Также хочу обратить внимание на то, что алгоритмы соцсетей любят мемы.
TikTok, Reels и Shorts обожают повторяющийся контент. Чем больше людей делают видео с твоим треком, тем выше шанс, что алгоритм подхватит и выведет его в рекомендации.
И это работает даже на старых песнях. И наверное один из наиболее влияющих факторов – это бюджет. Классная фича этого направления - это достаточно низкий порог входа. Для запуска мема не нужны миллионы рублей. Иногда достаточно удачного отрывка песни + креативной идеи.
Теперь разберем российские, когда трек смог разлететься органически, именно благодаря мемам:
«Тает лёд» — Грибы
Эта песня буквально создана для мемов: простой мотив, запоминающийся бит и легко «переделываемый» текст. Пользователи TikTok и VK начали делать пародийные видео, нарезки с котами, челленджи с танцами - и вот уже трек стал вирусным среди всей молодежи, хотя сам клип выглядел довольно минималистично.
«Малиновая Лада» — Gayazov$ Brother$
Простой припев и ироничная история о «российской романтике» сделали трек идеальным мемным материалом. Видео, где люди вставляли «Ладу» в смешные ситуации или обыгрывали текст песни, разошлись по соцсетям, и песня моментально попала в тренды TikTok и VK.
«Ягода-малинка» — Хабиб
Мемы с танцами и шуточными видео под эту песню сделали её вирусной буквально за неделю. Парни и девушки в TikTok снимали свои версии, приклеивая трек к смешным сценкам и трек превратился в мем, а затем и в настоящий хит.
Также можно рассмотреть отдельные зарубежные кейсы:
Lil Nas X — Old Town Road
Этот трек — классика мемного успеха. Сначала песня была просто веселым кантри-хитом, а потом TikTok-юзеры начали делать мемы с ковбойскими шляпами, необычными монтажами и челленджами. В итоге Old Town Road пробился в Billboard и стал глобальным хитом.
Doja Cat - Say So
Песня взорвалась не сама по себе, а через танцевальный мем в TikTok. Один танец → тысячи копий → миллионы прослушиваний. Мемы сделали песню вирусной и вывели Doja Cat на новый уровень популярности.
Rick Astley - Never Gonna Give You Up («Rickroll»)
Да, трек 1987 года. Но именно интернет-мем «rickroll» сделал песню культовой: пользователи вставляли её в видео, ссылались на неё, шутили. Песня стала частью интернет-культуры и живёт до сих пор.
Мы обсудили кейсы, разобрались как работают мемы в продвижении музыки, теперь поговорим о том, как именно артисту использовать мемы для своего продвижения. Вот несколько простых и понятных действий:
Создайте «мемный момент» в треке
Чтобы трек стал вирусным, важно, чтобы в нём был, так называемый, мемный крючок - что-то, что легко запомнится и с чем можно делать шутки или короткие видео.
Что может быть крючком: необычная строчка текста, смешная фраза, неожиданный звук, дроп в треке или классный мелодический момент в песне
Например: в треке «Малиновая Лада» - простая, запоминающаяся строчка, которая стала мемом сама собой.
Что может быть крючком: необычная строчка текста, смешная фраза, неожиданный звук, дроп в треке или классный мелодический момент в песне
Например: в треке «Малиновая Лада» - простая, запоминающаяся строчка, которая стала мемом сама собой.
Или в треке «Тает лёд» - легко вырезаемый фрагмент припева, идеально подходящий для челленджей.
Когда пишете трек, думайте не только о музыкальном хите, но и о том, какой момент из него можно «вырезать» для короткого видео. Вертикальные видео в целом важны для промо трека, вне зависимости от того – мем вы используете или просто продвижение звука.
Когда пишете трек, думайте не только о музыкальном хите, но и о том, какой момент из него можно «вырезать» для короткого видео. Вертикальные видео в целом важны для промо трека, вне зависимости от того – мем вы используете или просто продвижение звука.
Следите за трендами.
Мемы живут очень недолго - тренды меняются буквально каждый день. Чтобы трек стал вирусным, нужно успеть попасть в актуальные форматы. Для этого обязательно нужно мониторить TikTok, Reels, Shorts, VK Clips не на уровне потребителя, а для общей насмотренности и понимания, что сегодня актуально, а что уже нет. Подписывайтесь на популярные мем-аккаунты и паблики с тематическими видосами, там всегда есть, что подчеркнуть и взять себе на вооружение. И конечно не забывайте следить за челленджами, которые уже набирают просмотры.
Не пренебрегайте этим пунктом, так как именно он отвечает за то, чтобы ваше видео могло залететь в рекомендациях!
Не пренебрегайте этим пунктом, так как именно он отвечает за то, чтобы ваше видео могло залететь в рекомендациях!
Сотрудничайте с блогерами и мем-сообществами.
Если говорить уже о платных инструментах продвижения, то иногда один популярный паблик или блогер способен вывести трек в топ. Но вероятность такого трюка практически минимальная. Поэтому всегда лучше брать количеством, а не качеством.
Что делать:
- Найдите тематические сообщества в TikTok и на аналогичных площадках которые подходят под вашу аудиторию
- Предложите им короткое видео или идею для мема с вашим треком.
- Иногда достаточно даже небольшого бюджета на посев, чтобы трек начали копировать сотни пользователей.
- Если обращаться к тому же кейсу с треком «Ягода-малинка», то он стал вирусным после того, как несколько блогеров в TikTok запустили челлендж с танцами под песню.
Подробнее об этом инструменте мы рассказали в нашей статье на тему: «Как продвинуть трек в TikTok в 2025 году»
Делайте мемы сами
Не ждите, что кто-то подхватит трек. Часто артистам проще создать мем самому и дать людям повод участвовать. Я бы даже сказал, что это необходимая мера. Так как в 90% случаев дождаться, что аудитория сама подхватит трек – не получится.
Для этого:
Не ждите, что кто-то подхватит трек. Часто артистам проще создать мем самому и дать людям повод участвовать. Я бы даже сказал, что это необходимая мера. Так как в 90% случаев дождаться, что аудитория сама подхватит трек – не получится.
Для этого:
- Снимите короткое забавное видео под трек.
- Придумайте челлендж или шаблон, который легко повторить.
- Используйте простые визуальные идеи - мемы должны быть понятными с первого взгляда. Чем проще мем, тем быстрее его копируют и распространяют.
Комбинируйте с другими инструментами продвижения.
Мемы работают как катализатор - они усиливают эффект других каналов продвижения. Поэтому если действительно хотите добиться результата, то обязательно используйте дополнительные инструменты для промо:
Стоит учитывать, что трек, который сначала стал вирусным через мем, может получить дополнительный охват благодаря рекламе и плейлистам, увеличив органику в несколько раз.
Мемы работают как катализатор - они усиливают эффект других каналов продвижения. Поэтому если действительно хотите добиться результата, то обязательно используйте дополнительные инструменты для промо:
- Подключайте таргетированную рекламу, чтобы первый «толчок» мему дал результат.
- Добавляйте трек в пользовательские плейлисты, чтобы люди, наткнувшиеся на мем, сразу могли послушать его полностью.
- Используйте соцсети для анонсов и публикаций мемныхвидео — чем больше точек контакта, тем сильнее эффект.
Стоит учитывать, что трек, который сначала стал вирусным через мем, может получить дополнительный охват благодаря рекламе и плейлистам, увеличив органику в несколько раз.
Если интересно, как именно работают другие инструменты продвижения – вы можете ознакомиться на странице нашего сайта – Продвижение музыки.
Мем – это универсальный инструмент продвижения, который обладает очень большим функционалом и его можно включать в стратегию продвижения для решения абсолютно разных задач.
Например:
Именно поэтому наше агентство используют мемы как часть комплексного маркетинга, а не как случайный эксперимент.
Например:
- Когда артист только на старте - мемы помогают привлечь внимание к новому музыкальному проекту.
- Когда музыкальный проект уже имеет какую-то аудиторию, мемы только усиливают рекламные кампании, повышая уровень органического продвижения
- А если проекту уже много лет, и он уже имеет большую аудиторию, то мемы могут вернуть к жизни песню даже десятилетней давности.
Именно поэтому наше агентство используют мемы как часть комплексного маркетинга, а не как случайный эксперимент.
Мемы - это не замена продвижения, а ускоритель.
Оставь заявку ниже и получи консультацию по своему музыкальному проекту.
Также за подписку на наш Telegram-канал t.me/sequoiachannel мы сделаем скидку 1000р на все услуги нашего агентства! Для этого подпишись на канал и пришли в чат скриншот подписки.
Также за подписку на наш Telegram-канал t.me/sequoiachannel мы сделаем скидку 1000р на все услуги нашего агентства! Для этого подпишись на канал и пришли в чат скриншот подписки.
